Cómo hacer una campaña publicitaria

Realizar una campaña publicitaría es un amplio conjunto de estrategias comerciales que puede tener como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer o generar un posicionamiento y reconocimiento de la marca. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado. Las campañas se deben diseñar de forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver la problemática. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

 

Problemática:

El primer paso para realizar una campaña publicitaria, es establecer la problemática a resolver, por medio de un análisis e investigación se puede evidenciar el problema; un ejemplo podría ser que el producto, servicio o la marca no es reconocido por el sector al que van dirigidos, de esta manera se establecerá la campaña para generar reconocimiento de la marca, producto o servicio.

 

Objetivo:

Dependiendo de la problemática se debe perfilar la campaña con estructuras diferentes. Aunque en la mayoría de los casos las empresas persiguen captar nuevos clientes y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que pretenden realizar branding, otras se generan con el propósito de asociar esa marca a unos valores o sentimientos determinados. Podríamos enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene recordar que los objetivos más habituales son: captación de nuevos clientes y lanzamiento de nuevos productos. 

Estrategia

En este punto de la campaña es cuando te realizas la pregunta ¿Cómo lo voy a hacer? Aquí iniciaría el plan para cumplir el objetivo planteado en el anterior punto. Se trata de una serie de acciones planificadas que ayudan a tomar decisiones y a conseguir los mejores resultados posibles.

 

Táctica

La táctica, consiste en ejecutar físicamente el plan y avanzar en cada una de las fases. La estrategia consiste en plan y en esta etapa de la campaña  consiste en ejecutar el plan.

 

Audiencias

En esta etapa de la campaña es donde definimos para quien va mi campaña, deberemos definir una serie de factores, tales como edad, sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales que necesitaremos tanto para el diseño como para la planificación de los medios. 

 

Concepto

Es importante tener un concepto creativo con un copy racional que logre complementar en la solución de la problemática, una manera de realizarlo es vincularse directamente con la audiencia a la que va a dirigirse la campaña, de esta manera buscar los insight que te permitan de manera creativa encontrar el concepto de tu campaña.

 

Canales de comunicación

Es este punto debemos definir y  planificar de los medios de comunicación que se utilizarán en la ejecución de la campaña. Para definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior. Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.

 

Key Visual

Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita. Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.

 

Despliegue

Por ultimo cuando ya has realizado los pasos de manera ordenada, inicias con la ejecución de la campaña, un ejemplo puede ser la organización del evento de lanzamiento, en un lugar donde los invitados son elegidos de manera estratégica, para contribuir con la divulgación del mensaje de manera orgánica, al mismo en los medios de comunicación se mostraran las piezas y mensajes realizados anteriormente, lo que lograra un amplio alcance en el inicio.